Η συγγραφέας Linda Skugge υποστηρίζει:
Αυτό που βρίσκω πιο ενδιαφέρον στην παρουσίαση του Jacob Sandstrom είναι ποια προϊόντα θα έχουν την μεγαλύτερη δυνατότητα επιτυχίας κατά τη διάρκεια της ύφεσης. Καθώς οι άνθρωποι θα βιώνουν την οικονομική στενότητα, η επιλογή δε θα είναι «Adidas ή Nike». «Έχω ήδη ένα ζευγάρι αθλητικά παπούτσια, έχω ήδη μία κάμερα» λέει ο Jacob Sandstrom «άρα τα προϊόντα που επιλέγω να αγοράσω θα πρέπει να καλύπτουν τόσο μία πρακτική όσο και μία συναισθηματική ανάγκη – η κάμερα πρέπει να καλύπτει τις ανάγκες μου, αλλά και να επιβεβαιώνει ποιος είμαι. Αυτό δεν προέκυψε τώρα, αλλά οι απαιτήσεις από τα προϊόντα θα αυξηθούν σημαντικά κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης, όταν μάλιστα έχουν να συναγωνιστούν άλλες εναλλακτικές, όπως την αγορά μιας μπλούζας ή ενός καινούριου πλυντηρίου πιάτων.»