- Για πολλά χρόνια η Volvo είχε μία μάλλον αποκεντρωμένη δομή  marketing και  brand building. Τώρα, στα κεντρικά, αφοσιωνόμαστε στην ανάπτυξη της επικοινωνίας και στο brand building, λέει ο Michael Persson, global market communication director της Volvo.

Η Volvo θα συνεχίσει να είναι ένα premium brand, συναγωνιζόμενη την Audi, τη Mercedes και τη BMW, αλλά με την ασφάλεια ως βάση της τοποθέτησής της.

Επιπλέον, η Volvo δεν πρόκειται να μιλάει για παθητική ασφάλεια σχετικά με τα ατυχήματα, αλλά για ασφάλεια και δράση. Ένα ασφαλές αυτοκίνητο δίνει τη δυνατότητα πιο σωστής οδήγησης.

Η βάση για το brand έχει τεθεί. Η Volvo έχει κάνει μόνη της το segmentation πελατών και ζήτησε από την LynxEye,να τη βοηθήσει στο brand positioning. Αντί ο στόχος να είναι μόνο όσοι θέλουν ένα μεγάλο, ασφαλές οικογενειακό αυτοκίνητο, το βασικό target group είναι καταναλωτές αυτοκινήτων, γύρω στα 35, που τους ενδιαφέρουν πολύ τα αυτοκίνητα, η λειτουργικότητα και το να παρουσιάζει το brand πάντα κάτι καινούριο.

- Τα αυτοκίνητά μας δεν είναι απλώς ασφαλή, λογικά και αξιοπρεπή. Πρέπει να πούμε σε όλους ότι είναι τα καλύτερα στην κατηγορία, με cool design και μεταξύ των καλύτερων premium αυτοκινήτων στον κόσμο. Πρέπει να τολμήσουμε να αγαπήσουμε περισσότερο τον εαυτό μας , λέει ο Michael Persson.