Δυναμισμός, modernity, εδραίωση νέων τάσεων, κοινωνική αλληλεπίδραση αποτελούν σημεία ‘κλειδιά’ για την επιτυχία των προιόντων που επενδύουν στη μελλοντική τους πορεία και χαρακτηριστικά που συνήθως λιγότερο ή περισσότερο τείνουμε να αποδίδουμε στους νέους.
Παρόλο που συνειρμικά είναι λογικό να συνδέουμε τους νέους ανθρώπους με τέτοια χαρακτηριστικά προσωπικότητας και τρόπου ζωής, σήμερα είναι επικίνδυνο να παραμένουμε σε μια γενική στόχευση του νεανικού κοινού. Γιατί απλά όλοι οι νέοι δεν είναι ίδιοι-ούτε καν όλοι παρόμοιοι. Έτσι, σήμερα στα πλαίσια του Youth Marketing μεγάλη αξία για σταθερή και σίγουρη επιτυχία, αποκτά το Youth Targeting.
Στη LynxEye μελετάμε τους Έλληνες τα τελευταία 5 χρόνια μέσα από εξειδικευμένα People Segmentations. Έχουμε διαπιστώσει ότι υπάρχουν 4 segments πιο νεανικού προφίλ, με σαφείς διαφορές μεταξύ τους: Οι ‘Ανήσυχοι’ – οι ‘Καλλιεργημένοι’ – οι ‘Μοντέρνοι’ και οι ‘Μικροί Ήρωες’
Τα οφέλη της ‘σωστής’ στόχευσης για κάθε νεανικό brand μεταξύ των διαφορετικών segments είναι δύο: ι) η δυνατότητα πιο αποτελεσματικής ανάπτυξης και ιι) η εξασφάλιση μακροπρόθεσμης ανάπτυξης. Αποτελεσματική ανάπτυξη σημαίνει κερδοφόρα πορεία για το brand, η οποία εξασφαλίζεται μέσα από τη σίγουρη επιτυχία με κατά το δυνατόν χαμηλότερη επένδυση. Ιεραρχώντας και επιλέγοντας τα καταλληλότερα για το brand κοινά επικεντρωνόμαστε σε μια πιο ολιστική κατάκτηση τους μειώνοντας τα έξοδα μας μέσα από στοχευμένο marketing & επικοινωνία. Το μυστικό είναι να καταφέρουμε να κάνουμε το κοινό μας να αγαπήσει πραγματικά το brand μας και να φτάσει να παραδεχτεί ότι μόνο αυτό τον ‘καταλαβαίνει πραγματικά’. Με τον τρόπο αυτό θα αυξήσουμε το σεβασμό και τελικά την πιστότητα – κάτι ιδιαίτερα απαιτητικό και δύσκολο ειδικά στο youth marketing .