Η ιστορία της LynxΕye

Η LynxΕye είναι μία ανεξάρτητη εταιρεία που ασχολείται με συμβουλευτικές υπηρεσίες και επικεντρώνεται στο brand management. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1999 από δύο παλαιότερα στελέχη της Procter & Gamble, τον Christian Ihre και τον Johan Ekelin, τους οποίους σύντομα ακολούθησε κι ο Richard Tornblom από την McKinsey & Co. Σήμερα, οι σύμβουλοι στη LynxEye έχουν «χτίσει» brands στις μεγαλύτερες FMCG εταιρείες (Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Kraft, L’ Oreal, Barilla), έχουν αναπτύξει εταιρικές στρατηγικές σε εξέχουσες εταιρείες του management consulting (McKinsey & Co, Gemini Consulting, BearingPoint), ή έχουν εντρυφήσει στην έρευνα αγοράς σε πολύ γνωστές διεθνώς εταιρείες (Borells/GfK).

Όραμά μας είναι ν' αποτελέσουμε μία από τις τρεις αυθεντίες του brand management στον κόσμο, βασιζόμενοι στη δική μας Core Insight φιλοσοφία και στην αδιαμφισβήτητη επιχειρηματική μας απήχηση. Αποστολή μας είναι η δημιουργία ισχυρών brands που ενθουσιάζουν τους ανθρώπους και με αυτόν τον τρόπο γίνονται τα συστατικά ζωτικής σημασίας στην επιτυχία των πελατών μας. Για να βεβαιωθούμε ότι δημιουργούμε πραγματικά ισχυρά brands, τα «χτίζουμε» γύρω από θεμελιώδη «καταναλωτικά μυστικά» και βαθιές καταναλωτικές ανάγκες, οι οποίες δεν έχουν ακόμα γίνει απόλυτα αντιληπτές και δεν έχουν αξιοποιηθεί από την αγορά. Ονομάζουμε αυτά τα μυστικά “Core Target Insights”. Ρόλος μας είναι η μετατροπή των “Core Target Insights” σε στρατηγικές που μπορούν να γίνουν πράξη και εξασφαλίζουν διαρκή απήχηση των πελατών μας στην αγορά.

Τα μοντέλα εργασίας μας βρίσκονται σε διαρκή ανάπτυξη από τα αρχικά projects της LynxΕye το 1999. Το πλαίσιο marketing που χρησιμοποιούμε ενσωματώνει τις καλύτερες και πιο σημαντικές αρχές των πιο market - oriented εταιρείων του κόσμου - των εταιρειών καταναλωτικών αγαθών. Πιστεύουμε ότι ο μόνος σίγουρος δρόμος προς την επιτυχία είναι η κατανόηση και σε βάθος γνώση του κοινού στόχου (target group) και η μετατροπή της γνώσης αυτής σε στρατηγικές επιχειρηματικής ανάπτυξης γρηγορότερα και καλύτερα από τον ανταγωνισμό. Η προοπτική του Total Brand Management καταλήγει στην μεγιστοποίηση της απήχησης των προϊόντων / υπηρεσιών αυξάνοντας συνεχώς την επιθυμία των καταναλωτών να τα αποκτήσουν. Το γεγονός αυτό είναι που τελικά οδηγεί στην αύξηση του κέρδους των επιχειρήσεων είτε προσελκύοντας νέους καταναλωτές, είτε ενδυναμώνοντας τη σχέση με τους ήδη υπάρχοντες.